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首次开启“云封藏” 近800万人线上观礼

发布时间:2020-04-27

首次开启“云封藏”  800万人线上观礼

苏酒集团(洋河股份)2020“梦圆酒都 寻味绵柔”封藏大典隆重举行

谷雨育春酿,绵柔酝琼浆。419日谷雨时节,苏酒集团(洋河股份)2020年“梦圆酒都 寻味绵柔”封藏大典在酒都宿迁如期举行。与往年不同的是,苏酒集团(洋河股份)首次开启“云封藏”,采用“实景+直播+线上”的全新模式,邀请网友线上共观、共享、共同参与这场文化盛会。新华社、凤凰新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、荔直播、云酒头条以及微酒八大平台进行了同步直播,直播结束时在线观看人数超过775万。

 

宿迁市委副书记、市长王昊,宿迁市委常委、常务副市长史志军,宿迁市副市长曹秀明,汾酒集团总经济师、山西杏花村文化旅游有限公司董事长张春生,江苏省酒类行业协会会长陈国锁,江苏省食品工业协会副会长孙林,苏酒集团董事局主席、洋河股份董事长、党委书记王耀,洋河股份总裁、党委副书记钟雨等领导出席大典。

南京大学历史学院院长张生,复旦大学教授、文化学者钱文忠,中国酒类流通协会秘书长秦书尧做客封藏大典直播间,与广大网友共同见证了2020年第一批春酿的封藏,在庄严仪式中展开了一场白酒文化的寻根溯源之旅。

领导致辞,共期助力时代发展

上午908分,“梦圆酒都 寻味绵柔”封藏大典正式开始,王昊、王耀为活动致辞。

 

王昊在致辞中表示,从2014年开启至今,苏酒集团封藏大典已走过7个年头。7年来,苏酒集团在创新中前行,在创造中积累,在创举中跨越,已成长为全球烈酒品牌价值第三、中国白酒产量第一的旗帜战舰。苏酒集团的创新、创造、创举既是企业自身寻求发展的应时应势之举,也是宿迁这座城市发展的一个缩影,更是我们身处这个时代的最好映射。对于一个企业来说,需要创新来引领壮大;对于一座城市来说,需要创造来引领发展;对于一个时代来说,需要创举来引领潮流。希望苏酒集团抱定一份坚守、一份传承和一份责任,在不断的创新中体现时代担当,宿迁市政府也将在不断的创造中履行时代使命,与企业一起努力把握、运筹好当今时代下重要战略机遇期,全力支持企业成长壮大,全力推动宿迁跨越发展,以更多的创新、创造、创举助力更好的时代发展。

 

王耀在致辞中首先代表苏酒集团(洋河股份)三万酒人向莅临封藏大典活动现场的各位领导嘉宾和观看直播的朋友们表示热烈欢迎,向一直关心和支持企业发展的各界人士致以最衷心的感谢。他说,2020年注定是不平凡的一年,突如其来的新冠疫情席卷而来,从中央到地方,从国之大家到民之小家,越到关键时刻,越能迸发出绝处逢生的无穷力量,让阳光普照,让大地回春。每一粒熬过冬天的种子,都有一个关于春天的梦想。有一种梦想叫责任担当,我们播撒希望,传递先锋力量;有一种梦想叫文化传承,我们秉承古法,沉淀国潮经典;有一种梦想叫极致绵柔,我们匠心独运,锻造全民精品;有一种梦想叫酒业情怀,我们奋斗不息,争做时代骄子。王耀希望,在这“心宿宿、情迁迁”的白酒之都,大家能够尽情享受大美湿地的春天味道,品味匠心酿造的绵柔好酒,封藏共同谱写的美好记忆。

祭祀先贤,传承千年匠心技艺

 

寻祖根,尚匠艺,传匠心,一年一度的封藏大典,是苏酒人感恩先祖、祭祀祈福的文化传统。今年的祭祀仪式在洋河酒庄举行,这里是洋河古法酿造技艺的传承之地,2020口明清古窖群、古法酿造遗址区、梦之蓝手工生产区都分布在这里。

 “迎祖——”,在庄严的鼓乐声中,神圣的祭祀仪式正式开始。由王耀担任主祭,钟雨、冯攀台担任副祭,带领祭祀人员缓缓上前,肃穆怀诚,奉香献馨,以雅乐鲜花、珍馐时果、五谷清酌,筑坛恭仰后稷,遥拜先祖,共祈五谷穰丰盈仓、伟业千古流芳、酒都兴旺绵长。

封藏大典是苏酒人初心再回归、匠心再淬炼、经典再重温的重要时刻,举办封藏大典不仅为感念谷神后稷、缅怀酿酒先辈,更为把绵柔的品质、古老的技艺、匠人的精神一代代传承下去。每一次封藏大典背后都是一次寻根溯源,都是一次情感的抒发表达。

直播间里,张生表示,洋河的匠心精神和技艺文化能够经千百年传承而血脉不断,离不开这份对大自然的敬畏和对先辈的感恩。

秦书尧认为,对内,封藏大典是洋河的一种初心,重温自家的文化技艺发展史,对员工是一种无言的洗礼;对外,封藏大典是洋河对消费者的一份承诺和沟通。

钱文忠也对封藏大典的举办表示了充分肯定,他说,一个顶级品牌更需要传达一种文化价值和精神理念,封藏大典是洋河这样的顶级品牌一种义不容辞的社会担当和社会责任,传递的是洋河对传统、对产品、对消费者的一种敬畏、一种尊重和一种回馈。

春酿封藏,共同祈愿国泰民安

 

洋河陶坛库宏伟壮观,储存高品质原酒9万吨,是世界上单体规模最大的陶坛库。祭祀仪式结束后,王耀带领嘉宾在陶坛库共同完成了2020年第一批春酿的封坛。凝馨净坛,春酿加封,嘉宾签名、落绵柔国印,以印为信,一路同行,合信为契,共铸苏酒集团(洋河股份)的恒久大计。

仪式最后,王耀为祈福酒坛揭盖,酒坛上“国泰民安”四个字引人注目。直播中,王耀接受采访时表示,封坛,封存的不仅是美酒,还寄托着祝福。这坛酒寄托着洋河祈盼国家富强、人民安康的美好心愿,也希望洋河的产品和文化能为大家创造更快乐、更健康、更美好的生活。

封藏是一门时间的艺术。秦书尧把新酒比喻为20岁的毛头小伙,要历经三十而立、四十不惑、五十知天命,才会越来越包容,越来越成熟。经过长时间的封藏,洋河的酒才会更加舒适绵柔。钱文忠则强调,封藏是把时间封在了酒里,用时间来证明,用时间来考验,用时间来等待,让时间发挥无可替代的作用,让酒散发出另外一种生机。

每逢谷雨启封坛,本次封藏大典的主角“2020蓝色经典·封坛酒”在白酒银行首次揭开神秘面纱。

洋河股份副总裁、总工程师周新虎介绍,2020蓝色经典·封坛酒“根在酒都湿地,生在中央酒区,长在百年窖池,养在国宝酒窖,味在甘润绵柔”,是一款彰显酒都宿迁生态底蕴和洋河酿酒技艺的高品质白酒。

跨屏互动,在线观看人数创新记录

 

八大平台同步直播,首播在线观看人数超过775万,参与互动赢取礼品……无论是用户参与规模、“云在场”的跨屏互动体验,还是亮眼的数据表现,都印证了苏酒集团(洋河股份)打造了一场别开生面的“云封藏”,取得了线上线下的双赢效应。

当最正宗的文化传承遇上别具特色的呈现方式,这才是苏酒集团(洋河股份)封藏大典的魅力所在。直播中,王耀接受采访时表示,“封藏大典线上直播是一种很特别的体验,我们希望用数字化、用互联网的方式,让更多人感受酒都魅力,了解绵柔文化”。

这是一次“互联网思维”的创新,更是一次用户思维的体现。三大场地十几个机位,多种镜头语言的切换运用;演播室和现场的双向互动,多位专家为网友全方位解读封藏大典背后的意义与价值;听完专家讲解2020蓝色经典·封坛酒的酿造奥秘,网友马上就能在线上官方商城下单购买。直播过程中的种种环节设计都是为了给消费者营造出身临其境的参与感和极致化的体验感,这种“用户本位”思维得到了网友的点赞。

 “真正问鼎全行业的盛会都不是孤立进行的品牌传播,而在于切中这个行业特有的文化风尚”,有业内专家指出,苏酒集团(洋河股份)封藏大典的真正可贵之处就在于“对传统酒文化的透彻理解”并且能“以开放的姿态引领消费者去感知、去体会。”

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